Первая масштабная кампания, которую запустила Анита Роддик и The Body Shop, целью которой было привлечение внимания к постоянной угрозе уничтожения величественных млекопитающих – китов. Сначала плакаты приносили ощущение облегчения от немного “банальных” рекламных витрин, как называла их Анита Роддик. Это был ее первый выстрел в стиле визуальной коммуникации, и он оказался совсем не застенчивым. Ровно, как и сама Анита.

Наша новаторская экологическая кампания “Остановите поджоги” собрала около миллиона подписей под петицией, призванной прекратить сжигание тропических лесов Бразилии. Не остановившись на этом, Анита также вложила душу и сердце в успешную кампанию, блокировавшую огромный проект дамбы в Бразилии.

Методы Аниты заряжали энергией всех, кто работал над кампанией, и мотивировали выходить на улицы с петицией, задавая людям вопрос по типу: “Знаете ли вы, что каждый год в тропических лесах сгорает территория размером с Уэльс?” Многие из тех, кто работал над этой кампанией, помнят ее как критический момент и точку перемен. После этого, вопросы изменения климата внесли на рассмотрение в международную повестку дня.

The Body Shop начал громкую международную кампанию для повышения осведомленности о бедственном положении народа Огони и их лидере Кене Саро-Виве, преследованном за протесты против нефтегазовой транснациональной компании Shell и против диктатуры со стороны правительства Нигерии в вопросе чрезмерной эксплуатации его родины.

В вопросе самооценки The Body Shop дебютировал в своей кампании с куклой Руби, отличавшейся от принятых эталонов красоты. Она украсила витрины магазинов по всей Великобритании с мощным лозунгом: “Есть 3 миллиарда женщин, которые не похожи на супермоделей, и только восемь – похожих.”

Руби открыто и смело бросила вызов стереотипам красоты и токсичному воздействию бьюти-индустрии. Честная, конфронтационная и амбициозная кампания с куклой Руби вдохновила мир по-другому взглянуть на вопрос самооценки и восприятия собственного тела.

В 2002 году концепция возобновляемой энергии считалась новейшей и недоступной роскошью. Поэтому мы провели кампанию, чтобы выдвинуть ее на повестку дня. Эти идеи были не очень популярны в наших глобальных франчайзинговых магазинах, таких как Индонезия, поскольку это экспортирующая большое количество нефти страна. Но мы зарядили сотрудников энергией, провели обучение и подали петицию – и это сработало. Глобальная кампания завершилась презентацией более 6 миллионов подписей наших покупателей на Всемирном саммите по устойчивому развитию в Йоханнесбурге.
Мы усилили нашу приверженность экологической устойчивости путем инвестирования в возобновляемые источники энергии, финансирование проектов энергоэффективности в странах с низким уровнем доходов и призыв потребителей к переработке сырья для вторичного использования в виде нашей упаковки.

В 2008 году мы провели кампанию, в которой 100% доходов некоторых наших продуктов-бестселлеров мы перечислили в фонд Staying Alive. Свободный доступ к средствам позволил инвестировать в молодых людей, работающих на фонд в своих общинах во время эпидемии ВИЧ. Фонд тратил деньги в тех регионах, где они могли оказать наибольшее влияние, где уровень заражения был высоким, а низшие группы граждан были в долгах.

1 декабря 2010 года, во Всемирный день борьбы со СПИДом, мы создали и начали новаторское партнерство с UN AIDS (Объединенная программа ООН по ВИЧ/СПИДу). Ключевая цель кампании была сосредоточена на информировании людей по всему миру через магазины The Body Shop и глобальную сеть UN AIDS. Это родило ощущение партнерства в вопросе, который долгое время был табу. Кампания отстаивала идею, что каждый может быть активным в борьбе с эпидемией ВИЧ, несмотря на статус, убеждение или происхождение.

С запретом ЕС на тестирование косметики на животных появилась надежда на светлое будущее Европы, в котором животным больше не нужно страдать и умирать ради безопасности бьюти-средств. В 2021 году мы увидели, что ЕС начинает нарушать свое обещание. Впервые в истории отрасли мы объединились с Dove, PETA, CFI и более 500 ведущими организациями по защите животных, чтобы провести кампанию по срочным действиям против новых требований тестирования на животных в Европе. Вместе мы активизировались по всему континенту в надежде собрать 1 миллион подписей, чтобы подать дело в Европейскую комиссию.